Buena parte de la actual fama de la compañía proviene también de sus inteligentes estrategias comerciales. Así, The Famous Grouse no dudó en patrocinar diferentes equipos deportivos, incluido el combinado nacional escocés de rugby. En Reino Unido, por otro lado, la cercanía de la navidad suele ser sinónimo de anuncios de The Famous Grouse: el inconfundible urogallo rojizo es el divertido protagonista de la mayoría de sus spots.